随着全球智能手机市场增长放缓，苹果公司正在积极寻求新的收入增长点。近日，有消息表明苹果正计划大规模拓展数字广告业务，以弥补硬件销售收入增长乏力的现状。
苹果目前在App Store、新闻和股票等应用中已拥有广告业务基础。最新计划显示，苹果准备在地图应用中引入搜索广告功能，允许商家付费获得优先展示位置。同时，苹果还在测试在图书和播客应用中投放广告的可能性。
这一战略转变反映了苹果对收入结构多元化的迫切需求。尽管iPhone等硬件产品仍是主要收入来源，但其增长率已明显放缓。相比之下，数字广告市场仍保持强劲增长态势，2022年全球数字广告支出预计将超过6000亿美元。
苹果进军广告业务具有独特优势。其拥有超过10亿活跃iPhone用户，这些高价值用户群体对广告商极具吸引力。苹果的隐私保护政策虽然限制了第三方广告追踪，却为自家广告业务创造了竞争优势。通过强调用户隐私保护，苹果可以建立差异化广告模式。
这一转型也面临挑战。苹果需要平衡广告收入与用户体验之间的关系，避免过度商业化影响品牌形象。苹果还需要应对来自谷歌、Meta等广告巨头的激烈竞争。
业内人士分析，苹果若成功拓展广告业务，有望在未来几年内将其广告收入提升至每年百亿美元级别，成为公司重要的利润增长引擎。这一战略调整不仅将改变苹果的收入结构，也可能重塑整个数字广告行业的竞争格局。
